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6月26日，知名男艺人蔡徐坤被爆料不轨行为，第一时间热搜瞬间炸糊了。 代言人翻车，牵一发而动全身，往往最惴惴不安的，是与之利益攸关的各大品牌方。 而这一次话题#Prada代言人#真的是让人又心疼又好笑。
作为奢侈品牌，Prada选代言人的眼光，真是毒辣到让人不敢恭维。
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(资料图)
男艺人蔡徐坤事件在此就不赘述了。 不管真相如何，对于他代言的品牌，形象受损是必然的了。 据公开资料统计，短短五年间，蔡徐坤签约了近三十家品牌的商业代言。 其中，不乏高奢大牌，比如高端护肤品CPB肌肤之钥、高端腕表泰格豪雅；也有大众消费品百事可乐、安慕希酸奶等。 实打实的顶流待遇。 但很快有网友发现了华点，怎么又有Prada。
内娱爱豆翻车不少见，Prada代言人占一半。 近年来，这家意大利服饰箱包品牌为了吸引中国年轻消费者，屡屡签约流量明星，但也屡屡踩雷。 此前，Prada代言人郑爽、出现负面事件，Prada迅速宣布与之解约，也因此被网友称为“代言人魔咒”。
网传Prada代言人截图
到底是不是真的Prada代言人已经不重要了，这次绯闻事件直接将Prada送上热搜。 看惯了代言人翻车的网友，甚至已经开始怜爱了，称Prada是“史上第一怨种品牌”“内娱扫黄打非办”，连Prada的品牌公关都被“嘲笑”是入错了行，应该去干刑侦。 在Prada官博最新的一条微博评论区都是网友们在刷屏喊话解约：“你们可真会选代言人，精准踩雷！”在热搜话题#Prada代言人#评论区里，“中国区收入主要靠天价违约金”“今年的KPI由代言人自掏腰包完成”“prada：我就赚点违约金”等留言收获了大量点赞。 到底是Prada属于易招劣迹艺人体质，还是当了Prada代言人容易飘？ 不然，从国外到国内，为什么它的代言人总能陷入塌房危机呢？
Prada代言人，真·高危职业·行业冥灯。还有人总结了内娱四大不倒玄学，汪峰演唱会、萧敬腾雨神、金白开追星、Prada代言人。 网友建议，Prada可以请汪峰，让金白开追星汪峰，以毒攻毒，或许可以打破魔咒。 也许是见怪不怪了，这次Prada非但没有被流量反噬，还突如其来地赚足了话题。 你永远不知道网友的风从哪个方向吹。
代言人屡屡踩雷，会不会影响Prada大卖？ 以下数据看下来，你会发现Prada的经营情况又是另一番景象。在普拉达集团的版图中，“亲儿子”Prada贡献了主要业绩。普拉达集团旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s，其中，2022年，Prada的零售销售净额高达32.52亿欧元，占全集团比重达87%。 图片来源:财报截图 2014年的高峰之后，普拉达集团在亚太地区的业绩连续几年在低谷徘徊，2019年、2020年持续走跌。甚至在消费者心中，其已经跌出与Dior、Chanel、LV、Gucci等并称的世界顶级奢侈品牌“六大蓝血”之列。 但普拉达集团财报显示，从2021年起至今，Prada无论是销售额还是净利润都在大幅增长，而中国区的重要性也在逐年提升。普拉达集团的整体业绩也被拉动。 财报显示，2021年普拉达集团全年销售收入33.66亿欧元，同比增长41%，净利润2.94亿欧元，相较于2020年5414万欧元的亏损，实现扭亏为盈。2022年普拉达集团全年销售收入大涨24.8%至42亿欧元，净利润大涨58.1%至4.65亿欧元。值得一提的是，2022年普拉达集团毛利率上升至78.8%，是其2011年港交所上市后，毛利率最高的一年。 除了越来越强的赚钱能力外，中国市场对Prada来说，也是一个越来越重要的存在。2023年，普华永道发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》提到，全球奢侈品市场稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，中国市场规模预计将达人民币8160亿元，占约25%的全球市场份额。 2022年年报中，中国市场成为Prada在展望未来时唯一提及的细分市场，“本集团于2023年矢志继续实现稳健且高于市场的增长轨迹，大力投资于品牌格调、门店网络改造以及工业和技术基础设施。对于上述期望，中国将发挥重要作用……” 普拉达在亚太地区的营收 图片来源：wind 可见，中国的购买力还是非常强的。 用网友的话说：Prada虽然眼光不行，最起码钱上没吃亏。 “流水”的代言人并不会给“铁打”的Prada带来多少影响，Prada的眼泪，也不会Prada Prada地掉……
代言人相继暴雷，为何没有影响Prada的大卖？ 以下两个点或许是Prada赢麻的关键，值得所有品牌借鉴： 1、正价策略维护的品牌价值。2、线上线下渠道的加速融合。一方面，Prada从2019年开始就停止了门店季末打折促销活动，以进一步加强品牌形象，并提高盈利能力。 另一方面，Prada自2017年开始官方直营电商平台，是奢侈品中较早重视线上渠道的。 同时，通过一系列门店快闪活动，拉近与消费者的距离，线上线下融合，提升高净值消费群体的消费体验。 奢侈品之所以能成为奢侈品，毕竟时间沉淀摆在那，口碑摆在那。 但代言人屡屡塌房，再怎么说也算不得上是一件加分项。 这一次，Prada能成为大赢家，下一次呢，谁也保不准？ 在中国市场越来越重要的当下，Prada选人要更小心点了，是时候选择一些更靠谱的代言人了。至于蔡徐坤事件，目前没有进行任何回应。 有人说他不敢否认怕被官方实锤，也有人说其工作室已经在默默取证，准备律师函警告。
不过，到底会快速迎来大结局，还是无限期延播，网友们似乎已经不关心了。下一个塌房的明星是谁，才是新焦点。 期待他/她不是Prada的代言人吧！
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