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3月15日，春暖花开正当时 乡村好时节•LET’S购主题年（济南）启动仪式暨“千年张夏 御道花开”——济南市第二十届杏花节“泉城新春第一游”发布会在山东广播电视台新闻发布厅举行。
发布会上，山东广播电视台党委委员、副台长徐龙河，长清区委副书记、区长王士强，济南市园林和林业绿化局二级巡视员郑兆亮，济南市文化和旅游局党组成员、副局长任骁瑞，山东艺术学院党委副书记杨西国先后致辞。同时开展山东艺术学院与张夏街道办事处、齐鲁工业大学与济南冶金化工设备有限公司校地、校企合作揭牌活动，现场举行济高泰康莲台养生谷项目签约仪式。
随后由杨西国、徐龙河、王士强、郑兆亮、任骁瑞、谢天目、李向峰、王成东等领导共同为本次活动启幕。
发布会后，由张夏街道党工委书记宋好修带领参会人员参观文旅成果和特色产品展区。
张夏自春秋以来就是南北通衢的御道要地，是通往泰山、灵岩的必经之地。清顺治年间，九省御道开通，南北贯穿张夏，众帝王将相、文人学士经行此地，遗留下大量的文物史迹、众多的传说故事。历经二十余年的品牌培育和文化积淀，本届杏花节借助乡村好时节•LET’S购主题年活动，将千年张夏的深厚底蕴、御道花开的唯美意境一同展现，意在融合张夏千年人文历史、九省御道文化古迹，让古代御道、源远文化与现代杏花辉映，构建出一幅千年张夏御道文化图景。从第一届到第二十届，围绕不断发展踏春赏花游、美丽乡村游、民俗风情游、文化体验游，提升游客沉浸式旅游体验感，张夏街道以杏花节为点在乡村振兴方面下足了功夫，也让每一届杏花节亮点纷呈。
2023年杏花节首次采用“主会场+分会场”联动模式，融合了时代与传统元素，包含项目签约揭牌、数字化开幕、文化元素展示、流量地标景点打卡、御道特产展销、民俗文艺演出等内容丰富多彩；“御道•花开”宣传片首映及“巨幸运”文创产品发布、杏花仙子游万亩杏园等活动赚足眼球。
为大力推进文旅融合，张夏街道对16.4公里的环山公路实施硬化绿化，营造出春花、夏荫、秋色、冬翠的“天然氧吧”；实施“三十里御杏谷”精品线路工程建设，对万亩杏园内的7个村进行环境提升、河道清理、绿化美化、乡村建设，开辟多处停车场，设立临时厕所；完成张高路路况改善养护工程，全长12公里的沥青路铺设完成后，在方便交通的同时，打造张夏道路景观；在主观赏地焦台村实施乡村振兴齐鲁样板村升级改造工程，增加与自然相契的人文景观；持续规划赏花道路两侧景观，并增设停车位，从各个环节提升张夏杏花节出游品质。
本届杏花节由济南市长清区人民政府、山东广播电视台、山东艺术学院、济南市文化和旅游局、市园林和林业绿化局、市农业农村局共同主办，长清区张夏街道办事处、区文化和旅游局、济南高新发展股份有限公司、山东广播电视台综合广播、山东艺术学院传媒学院共同承办，长清区委宣传部、区融媒体中心、区农业农村局、区园林和林业绿化局、山东画报社、济南日报全媒体传播有限公司、山东省中国传媒大学校友会协办。
本届杏花节持续到3月20日左右。
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